Já parou para pensar em tudo o que acontece entre você digitar a sua pesquisa e clicar nos resultados do Google?
O Google é o ponto de partida para quem quer encontrar qualquer coisa na internet.
São mais de 40.000 buscas por segundo, no mundo inteiro.
Para cada uma dessas buscas, o difícil trabalho do Google é encontrar as páginas mais relevantes para o usuário. Ou seja, o que o usuário realmente quer ler quando busca por aquelas palavras.
Por isso, se posicionar bem nos resultados de busca, é fundamental para você ser encontrado e o SEO precisa fazer parte da sua estratégia de Marketing de Digital.
Não sabe por onde começar? A gente te ajuda.
O que é SEO, afinal?
SEO é a sigla de Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de busca) e é definido como um conjunto de estratégias e técnicas com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca como o Google, conquistando mais visitantes e consequentemente mais conversões.
Isso significa que toda vez que uma página é publicada na internet, o Google e outros buscadores procuram indexá-la de modo que seja encontrada por quem a procura.
Quanto mais alta for a classificação do seu site, mais visível será a sua empresa e mais tráfego e vendas será a probabilidade de ela gerar.
Além disso, há o fato de que o Google está constantemente atualizando seu algoritmo, por isso, é uma batalha sem fim para conseguir mais atenção no seu site e convencer o Google de que vale a pena direcionar os usuários para ele.
Então, o que importa quando se trata de SEO? O que exatamente é uma meta descrição? É preciso publicar uma postagem de 2.000 palavras no blog quatro vezes por dia?
Qual é o fator de SEO mais importante?
Uma das respostas mais comuns que você obterá no SEO é: “Bem, depende …”, mas para essa, a resposta é que não há um fator de SEO que supere todos os outros.
Isso pode ser frustrante, mas é a verdade.
Os links importam? sim. Você precisa ter links para classificar? Provavelmente, mas não necessariamente. O comprimento do conteúdo importa? Sim, mas uma postagem longa de baixa qualidade não supera uma postagem curta e incrível.
Eu poderia continuar, mas acho que você entendeu.
Quanto tempo o SEO leva para funcionar?
Bem, isto depende. (Desculpa!)
Só o Google sabe exatamente como seu algoritmo funciona.
Eles lançam atualizações e existem algumas listas dos fatores de classificação mais importantes.
A verdade é que o SEO leva o tempo que for preciso – isso pode levar semanas ou até meses, dependendo da sua estratégia. Se outra pessoa fizer algo um pouquinho melhor, você pode ser eliminado do topo das SERPs (Search Engine Results ou página de resultados dos motores de busca).
Qual é a diferença entre SEO On-Page e SEO Off-Page?
SEO On-Page refere-se às alterações feitas no site de sua propriedade que afetam o SEO.
SEO Off-Page refere-se a estratégias de SEO que acontecem fora do seu site.
Os principais fatores de SEO mais importantes HOJE
Agora que cobrimos o básico, você está pronto para sujar as mãos.
A seguir, cobriremos alguns dos fatores de SEO mais críticos.
Lembre-se de que as tendências de SEO mudam constantemente e o que funciona agora pode não funcionar em alguns meses.
Conteúdo relevante e otimizado sempre ganha
Existem muitos fatores técnicos de SEO – estrutura do site, texto âncora, estrutura do URL e assim por diante.
Esses detalhes são importantes, mas a espinha dorsal do SEO é o conteúdo otimizado de alta qualidade. Se você acertar, o resto do SEO será muito mais fácil.
Se você quer alcançar a primeira página do Google, você precisa de conteúdo relevante e bem otimizado.
O que queremos dizer com conteúdo de alta qualidade?
Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao desenvolver um conteúdo:
- Palavras-chave são importantes, mas o contexto é mais importante. Os rastreadores do Google agora analisam o contexto e procuram palavras-chave secundárias relacionadas que compartilham a intenção do pesquisador.
- Inclua títulos claros e ricos em palavras-chave, meta descrições, atributos alt, tags H1 e URLs. Esses fatores informam ao Google que seu site é relevante e o ajuda a se classificar.
- O comprimento é importante, mas a relevância é mais. O Google diz: “A quantidade de conteúdo necessária para que a página seja satisfatória depende do tópico e da finalidade da página”.
Resumindo, certifique-se de que todo o conteúdo que você produz foi escrito primeiro para humanos e otimizado para o Google em segundo lugar.
Meta tags são importantes
Meta tags são o título e as linhas de texto que aparecem na página de resultados da pesquisa.
Por exemplo, se você pesquisar no Google “marketing digital”, essas serão as meta tags que você verá:
Elas informam ao usuário o que ele pode esperar encontrar antes de clicar na página.
Otimizar suas meta tags é muito simples:
- Inclua palavras-chave relevantes, mas não repetitivas, e variações no título e na descrição.
- Mantenha-o curto, mas não muito curto. O Google corta as meta descrições em torno de 160 caracteres, então tente usar menos do que isso.
- Seja claro e conciso, para que os usuários saibam o que esperar.
Pensa nas suas meta tags como anúncios para seu conteúdo.
Porque os usuários deveriam clicar? O que você pode dizer a eles?
Use esse artificio para encorajar cliques e assim, gerar mais tráfego.
Links são importantes, mas …
Os links são um aspecto importantíssimo do SEO desde que o Google existe.
Essencialmente, os links funcionam como ‘votos’, informando ao Google que outros sites consideram seu conteúdo útil e relevante.
Quanto mais links relevantes e de alta qualidade você adquirir, maior será a probabilidade de seu site se classificar para termos-chave relacionados.
Resumindo, os links ainda são fundamentais para o SEO. Porém, a qualidade é mais importante do que a quantidade.
Se você investir na construção de links como parte de seus esforços de SEO, direcione os links de sites de alta autoridade e alto tráfego.
A experiência do usuário (UX) afeta as classificações
A experiência do usuário (UX) desempenha um papel importante na classificação do seu site no Google.
No entanto, depende de uma série de fatores, como infraestrutura e layout do site, conteúdo e assim por diante, tornando-a difícil de medir.
Se você deseja ter o seu site no topo do Google, a experiência do usuário deve ser sua prioridade.
Aqui estão algumas práticas recomendadas a seguir:
Certifique-se de que o tempo na página e o CTR sejam altos e a taxa de rejeição seja baixa: esses sinais não são fatores diretos de classificação, mas otimizar seu site para um alto envolvimento pode ajudar indiretamente. Lembre-se: usuários felizes, Google feliz.
Torne seu site fácil de navegar: melhore a navegação do seu site para garantir que os usuários encontrem rapidamente a página que estão procurando. A abordagem “quanto mais simples, melhor” funciona perfeitamente aqui. Barras de navegação, menus suspensos e links internos ajudam.
A velocidade do site é muito importante: em um mundo ideal, seu site deve carregar em menos de 2 segundos. A compactação de imagens, otimizações de código e estrutura, e servidores mais rápidos ajudarão.
Comece com a ferramenta PageSpeed Insights do Google para ver onde você está.
À medida que o Google se torna mais inteligente, a experiência do usuário provavelmente terá um papel ainda mais importante no futuro.
Portanto, agora é a hora de aprender o básico e implementar as práticas recomendadas em seu site.
Mobile First é mais importante do que nunca
Em 2018, o Google mudou para a indexação que prioriza os dispositivos móveis, o que significa que o mecanismo de pesquisa usa versões do seu site para dispositivos móveis para classificar seus sites nos resultados.
A mudança do Google faz sentido porque 5,22 bilhões de usuários, ou seja, mais de 50% do tráfego mundial é gerado a partir de um dispositivo móvel.
O que isso significa para o SEO?
Primeiro, o Google sugere investir em design responsivo. Você precisa tornar o seu conteúdo consistente em todos os desktops e dispositivos móveis e garantir que seu site carregue rapidamente, tanto no celular, quanto no desktop.
2 dicas para você realmente ter sucesso em SEO
Aprenda com verdadeiros especialistas
Existem muitos “especialistas” em SEO. Então, é preciso tomar cuidado onde você busca informações.
Na internet você vai encontrar de tudo. Alguns vão afirmar que você está no topo da página do Google “garantido!”, outros nem fazem SEO, mas escrevem muito sobre isso.
Você pode ficar de olhos no que esses verdadeiros especialistas estão falando de SEO:
Teste, teste e teste novamente
SEO tem tudo a ver com descobrir o que funciona para seu site, no seu setor e com base em seu cenário único.
A única maneira de descobrir isso é testar – e continuar testando.
Lembre-se de que todo o seu trabalho pode ser desperdiçado se a última atualização do algoritmo do Google mudar ou se o seu concorrente fizer algo novo.
O teste é uma parte eterna de qualquer estratégia de SEO de sucesso.
Conclusão
SEO está em constante evolução e a pesquisa orgânica é indiscutivelmente o canal de marketing mais valioso que existe.
É por isso que a otimização de mecanismos de pesquisa é essencial para todas as marcas e negócios que operam online hoje.
Sua empresa precisa de SEO. Ponto.
Todo profissional de SEO adoraria encontrar a fórmula mágica que leva seus sites ao topo das SERPs e os mantém lá para sempre. Mas, isso não é possível. Infelizmente.
Então, meu conselho final é:
- Fique de olho em seus concorrentes.
- Siga as melhores práticas.
- Teste.
Tenha em mente que um clique no resultado da pesquisa, ou a falta dele, pode ser a diferença entre um negócio prosperar ou morrer.
E, lembre-se sempre: se o seu site não estiver visível nos resultados da pesquisa para as palavras-chave que você deseja encontrar, pode ter certeza de que um de seus concorrentes está!
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